UTM – Urchin Tracking Module

L’UTM ou Urchin Tracking Module est un système de tracking d’URLs utilisé pour les campagnes d’email afin d’identifier et de suivre le trafic d’une campagne. Il s’agit d’un petit élément ajouté à l’URL d’une page pour mesurer les actions effectuées par l’internaute. Les différentes mesures obtenues sont stockées dans l’interface de votre compte Google Analytics.

Il existe différents types de paramètres pour créer une UTM:

  • l’UTM Source qui indique la provenance,
  • l’UTM Medium qui indique le support ou moyen de contact (bannières, newsletter, etc.),
  • l’UTM Name qui indique le nom de la campagne,
  • l’UTM Term qui permet d’indiquer des mots-clés dans les URLs,
  • l’UTM Content qui identifie ce qui a amené l’internaute sur le site.
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